《从0到1》读后感900字_《从0到1》读后感

《从0到1》第四章讲了竞争意识,举了很多例子证明,很多时候人们甚至都是为了竞争而竞争,忘记了我们自己真正的天赋和兴趣。谷歌和微软就是,在各个层面进行竞争,最后却冒出了苹果,市值超过前两者的总和。

竞争使我们过分重视过去的机会,一味重复过去的模式;竞争使人们出现幻觉,徒劳去抓一些并不存在的“机会”;竞争让人分心,不能专注在要做的事情上。所以,甚至可以合并,而不要竞争。如果有时不得不投入战斗,那就必须得赢,没有中间选择:要么和风细雨润物无声,要么狂风骤雨速战速决。

第五章后发优势讲了几个观点都很有收获。一个是企业价值的判断:“一个企业今天的价值是它以后创造利润的总和”。另一个是垄断企业的特征,作者提到四个特征:

1 专利技术。这是最实质性的优势,使得产品很难被复制,创造难以跨越的壁垒。我们新东方国外考试部进入红海,利润被一步步挤压的原因,也在于我们没有自己的产品,或者说我们的产品主要是优质的师资,而老师出名了自己就创业了。一般而言,专利技术在某些方面必须比他最相近的替代品好上10倍才能拥有真正的垄断优势。而要做出10倍改进,要不就创造全新的事物(比如秃顶的治疗方法),要不就彻底改进一种已经存在的事物(比如苹果的平板iPad)。

2 网络效应。网络效应使一项产品随着越来越多的人使用变得更加有用。并且,非常重要的一点是,享有网络效应的企业必须从非常小的市场做起,小到看上去根本不像一次商机。

3 规模经济。即通过扩大再生产可以增加利润。垄断企业越大越强。但是,服务性企业(像我们的培训机构)很难做成垄断企业,因为只能获得有限利益(但网络教学则是颠覆,使得服务型产品也可以像软件产品一样服务几百万用户,创造咋舌的利润)。

4 品牌优势。打造一个强势品牌是形成垄断的有力方式。但品牌需要和其他垄断优势相辅相成,只靠品牌而不靠实力来经营,会有很大隐患。聚焦在少数可以得到10倍改进的机会,才是打造垄断品牌的另一必修课。

总结一下,拥有专利技术,切入小的利基市场并占据主导(想占1000亿市场的1%是行不通的——因为竞争会吞噬你全部的利润),逐步有纪律性的打入稍大些的相近市场,不要“破坏”,要尽可能地躲开竞争,直到达到你预想的长远目标。“要想赢,首要工作就是研究残局”!

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